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络音乐现两大阵营联盟VS单干iyiou.com

2019-03-11 15:57:57

络音乐现两大阵营,联盟VS单干

络音乐的版权问题在2015年得到了极大的清理,各大络音乐平台纷纷开始下线非版权内容,行业的基本规则正式建立,虽然盈利模式以及可见的大未来上,没有非常大的改观,但无规矩不成方圆,各大平台都开始走正版化的道路之际,版权被重新定义,络音乐才有机会正式登上互联的舞台。

国内的络音乐市场主流的有五大平台,音乐、易云音乐、海洋音乐(酷我、酷狗)、百度音乐、阿里音乐(天天动听、虾米音乐)我们依然年轻。从财务背景来看,皆是巨头企业,没有一家是穷的叮当响的创业公司,这在一定程度上让他们的合并变成了困难,互联巨头公司之间,合并的案例少之又少,宁愿自己捏死在手里,也断不会和竞争对手合并,所以,即使是亏损或者低微盈利的情况下,他们也会坚挺到底,可惜,互联吃的是垄断的饭。

自由形态的联盟

和络视频不同的是(作者公众号:郭静的互联圈),络音乐的各大厂商要理性的多,即使竞争,也都是理性竞争,像抹黑竞争对手、与友商老死不相往来的情况很少见。其中的核心点版权方面,各大络音乐厂商虽然也会和唱片公司签订合约,但其往往会和友商进行转授权,通过相互转授权,扩大音乐的下载量,同时能获得一定的版权费,这部分版权费能够弥补版权购买的费用,一家厂商购买版权的费用着实太高,即使能够通过用户下载付费弥补,一家平台明显不够,多家平台却可以共同承担昂贵的版权费用。

2015年10月13日,音乐与易云音乐宣布达成合作,音乐向易云音乐转授音乐版权150万首。

2015年11月24日,音乐和多米音乐签署版权授权协议。

2016年1月,音乐宣布和酷狗、酷我两家公司签署相互转授权协议,授权音乐版权数量超过100万首。

易云音乐、酷狗、酷我以及多米音乐这几家都和音乐进行了版权方面的合作,这更像是一种自由形态的联盟模式,多家共同承担版权费用,这样既保证了良好的用户体验(前提是用户得付费),同时又保证了版权方的利益,对于唱片公司来说,他们的效益也得到了良好的保证,毕竟有人愿意为版权买单,而不是早些年的盗版横生,没人愿意付费,再加上现在几家都有抢版权的趋势,对唱片公司而言,是有利的。

当然,联盟并不是的和平共处,版权同样是核心竞争力之一,虽然音乐、易云音乐、酷我、酷狗等有相关的转授权协议,

但某看起来些内容并不包括,用户在某平台上经常会看到没有互授权的内容显示因版权限制,该歌曲已下线的提示,用户去别的平台下载,可能就需要收费了。像当前火热的电视剧《太阳的后裔》,酷我音乐就将尹美莱演唱的《Always》、以及EXO成员Chen(金钟大)的《Everytime》作为核心点,吸引用户付费下载,同时也能借助热点,让更多用户下载酷我音乐的APP。这种处理方式,既保证了版权合作方的利益,也保证了自身的核心竞争力,络音乐倒是比络视频跑的还快了,所以,2015年的几份报告中,酷我音乐都以用户体验排到了榜首。

坚决单干

除音乐、易云音乐、酷我、酷狗这种自由形态的联盟阵营,另一个阵营是坚决单干。面对授权的版权方面,他们不屑与友商为伍,这其中的代表就是阿里音乐。

2016年2月11日,阿里巴巴宣布收购韩国娱乐公司SM 4%股份,除SM外,阿里音乐旗下还有滚石、华研、寰亚、BMG、相信音乐几大版权的唱片公司。

关于当前络音乐的双APP问题,阿里音乐CEO宋柯在面对《瞭望东方周刊》的采访时表示:基于这两点,其实迈开了未来数字音乐正版化或者完善商业模式的步,是朝着健康的路径上发展。现在阿里与腾讯之间的版权界限分明,基本上消费者装两个APP就可以。虽然一开始大家觉得麻烦,但是与视频相比还好。我自己都下了几个APP,爱奇艺、优酷、腾讯视频等,就是因为它有版权壁垒,在音乐领域,这个情况还是会存在。

从宋柯的话语中可以看到,阿里音乐并不甘心开放版权壁垒,与音乐站在同一个起点上竞争,而是像络视频一样,彻底将版权作为核心竞争力,与友商进行竞争,阿里音乐的野心很明确,就是彻底与音乐争天下,版权方面,甭想合作。

据悉,阿里音乐之所以不愿意和音乐进行版权互授,分歧在于早期的侵权费用问题,当初易云音乐和音乐从死敌到相爱,是因为易云音乐方面支付了早期的侵权费用,而阿里音乐却不愿意为过去买单,这也导致了阿里音乐无法像易云音乐一样,双方进行友好的版权互授,转而坚持单干,不与海洋音乐、易云音乐、音乐等为伍。

除这几家外,百度音乐也比较有意思,其也算是单干的代表,早期百度收购了风靡一时的音乐播放器软件千千静听,尔后,在与音乐、易云音乐等的竞争中,其因为版权问题一度盛传团队将解散的传闻,百度音乐虽未面临解散的局面,却在去年和太合音乐集团合并,双方合力打造一家全新的互联音乐机构。

在这场几大络音乐厂商龙争虎斗的过程中,百度音乐要安静的多,合并结束后的3个月时间内,未传出百度音乐的任何消息,颇为诡异。

版权之后,收费成常态

其实,所谓的联盟和单干,是几大络音乐厂商面对版权问题的策略,不可能所有人都一条心,肯定有人不服气,想要标新立异。不管是联盟还是单干,正版化是络音乐不可逆的趋势,络音乐喊了那么多年的狼来了,络音乐终于开始具备收费的基本条件。

一、主流平台纷纷开启正版化策略;

二、用户规模足够大;

三、移动支付的便捷性;

四、用户被付费的环境成熟;

五、单价便宜。

据我观察发现,目前几大络音乐厂商在针对C端用户收费方面,有三种模式,一种是单曲付费,即每首歌曲单独收费,一首歌曲的价格是2元/首,另一种是会员包月/年收音乐包费用,还有一种是会员年费。

酷我音乐的音乐包是88元/年,会员费则为148/年;音乐的音乐包价格是88元/年,每月有300首付费歌曲的特权,音乐绿钻则是180/年;酷狗音乐的音乐包是88元/年,会员费则为100/年;酷狗音乐的音乐包是88元/年;天天动听的音乐包是100元/年;虾米音乐的会员年费是98/年。

从价格方面来看,几大络音乐厂商的区别不大,都在100元左右,用户可下载300首付费版权的音乐,再加上一大波免费的音乐,足够用户使用。

除上面几种常见的收费外,络音乐厂商已经开始做新的创新模式,比如与唱片公司/歌手合作,通过强大的运营能力做数字专辑内容,目前音乐和酷我音乐都在尝试。

基础模式已成型,相关条件也具备,几大络音乐厂商肯定会想办法挖掘C端在络音乐上的消费能力,所以,收费音乐内容,逐渐会成为常态,2/元一首,用户并不会对其深恶痛绝,盗版之首的盘上,目前也没发现大量有交换和分享收费络音乐的内容出现。

从几大应用商店的下载量来看,目前音乐、易云音乐、酷我、酷狗、百度音乐、天天动听、虾米音乐的下载量已破亿,有的综合下载量甚至破十亿,当下载量已经不是厂商考量的重点后,接下来要考验的则是,平台自身的运营能力,充分挖掘C端消费能力,还有就是平台自身基于外部的扩张和社交能力,如何让音乐内容人性化,而不是死的播放器,一旦有趣的事情发生,盈利,似乎可期了。

我个人还是喜欢联盟的模式

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

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