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站稳欧美高地海尔加速领跑世界赛道

来源: 作者: 2019-05-15 03:33:42

刚刚迈进2019年,国际市场便传来了关于中国家电企业海尔的一连串惊喜:青岛海尔与意大利Candy的交割仪式顺利举行、欧睿国际将近50年历史上10连冠颁给海尔、海尔联合GE Appliances推出的北美版智慧家庭在美国CES展上亮相世界。

GE Appliances展现了互联家庭的新心跳美国商业资讯BUSINESS WIRE报导了GE Appliances新推出的厨房中心。不仅如此,欧洲电视台Euronews、印度的金融和商业门户站moneycontrol、美国 USA Today等海外媒体都对海尔这几次全球性的大动作进行了报道。

从全球台家电诞生至今,已有上百年时间。但聚焦到中国家电业,仅仅有30多年历史。在这30余年里,以海尔为首的中国品牌进入世界舞台,并逐渐掌握世界家电业和智能家居行业发展的话语权。此次三大重磅消息反映出的正是海尔在全球家电套圈引领、生态品牌换道超车的决心,加速从国内赛道到世界赛道的领跑优势。

10连冠+7大品牌:全球化基石加固

1月8日,青岛海尔股份有限公司(SH600690,青岛海尔)与意大利Fumagalli家族共同宣布,青岛海尔已完成收购Candy S.p.A公司(以下简称Candy公司)的交割,Candy公司正式成为青岛海尔的全资子公司。

意大利il Cittadino发布的一篇名为《Brugherio的Candy正式成为海尔一员:目标2022年成为欧洲前三》的文章中,表明了青岛海尔收购Candy对于其发展欧洲市场的意义。根据欧睿国际数据显示,2018年海尔和candy集团的总销量占全球家电市场份额的15.1%,在西欧排名位列第五,并计划到2022年到达前三。

近年来,海尔一方面通过自有品牌的创新加速发展全球业务,另一方面通过整合并购,形成了包括日本AQUA、新西兰FisherPaykel、美国GE Appliances、卡萨帝等在内的世界家电品牌集群,此番收购Candy让海尔构成了7大品牌矩阵。而欧睿的十连冠花落海尔,也证明了海尔全球化布局的品牌实力。

1月10日,世界权威市场调查机构欧睿国际数据显示:2018年海尔全球大型家用电器品牌零售量,这是海尔第10次蝉联全球大型家用电器品牌零售量。为此,欧睿国际又特别给海尔颁发了连续10年大型家用电器(2009年-2018年)全球证书,这也是欧睿国际颁发出的张10连冠证书。另外,海尔制冷、海尔洗衣机也继续蝉联全球。

北美版智慧家庭:生态品牌构建加速

以数字化、智能化为特点的消费电子产业正从制造向智能制造转变,美通社报道称,全球品牌通过整体变革推动新的工业模式。IDG于2006年启动的全球品牌评选活动见证了消费电子行业的发展,其中海尔凭仗全球化的创牌优势,成为全球品牌,这也见证了海尔生态品牌全球化的实力。

截至1月8日开幕的美国CES展,在海尔智慧家庭发布4+7+N的全场景定制化智慧成套解决方案的300天征程里,海尔智慧家庭X.0版本已进军了欧洲、落地了亚洲,并推出了北美版智慧家庭,全面拉开从品牌全球化到生态品牌全球化的序幕。

今年,海尔将CES的全部展区分为两大部分。一部分是以海尔smarter life为主题的全球引领的智慧家庭成套解决方案,另外一部分展现了海尔与旗下高端品牌GE Appliances同台落地的北美版智慧家庭。通过科技创新打造互联互通的家居体验,进而连接更多的生态资源为用户提供解决方案,让海尔和GE Appliances成为此次CES镁光灯的聚焦点。

我们只强调2019年会引起轰动的事情,美国USA Today从CES展上选择了40个2019年期待的和酷技术,评选的指标包括创新、技术、设计和价值,其中GE Appliances的厨房中心成为真正卓越的产品之一。

据介绍,厨房中心搭载了一个27英寸的智能触摸屏,能够帮助用户完成专业烹饪,并可充当其他智能家居装备(如恒温器和照明系统)的控制站,以及作为一个功能齐全的娱乐和通信站,从而提高厨房的生活质量。

印度的金融和商业门户站moneycontrol认为,食品科技在2019国际消费电子展上强势回归,欧洲电视Euronews盘点了CES上的关键性创新成果,意大利innaturale则点赞了CES展上的未来厨房,GE Appliances成为媒体主动报道未来厨房及智能家居创新发展的主要品牌。

物联正发展成为信息产业的核心推动力,数据显示,2017年物联装备连接数量已超过用户数量。对企业来说,转型重塑为物联时代的生态品牌成为一个关乎企业命运的课题。从全球品牌到全球生态品牌,海尔协同品牌集群率先开卷,首创提出物联背景下的生态品牌概念,更率先交卷,在国内、海外相继落地海尔智慧家庭生态品牌,为物联背景下的企业变革提供了清晰路径。

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